2016年年末，电视剧市集迎来年末大考，唐嫣主演的古装剧《锦绣未央》却在此时交出了一份令东谈主不测的收货单。

2016年11月25日CSM52城收视数据炫耀，《锦绣未央》首播收视率仅为0.87%，远低于同期《青云志》1.52%的基准线。该剧在东方卫视、北京卫视双平台播出首周，市集份额恒久踌躇在3.5%区间，创下唐嫣主演剧集近五年最低开播记录。这一收货让业内哗然，毕竟唐嫣此前多部作品收视领悟褂讪，这次滑铁卢令东谈主否认。

国度播送电视总局2017年1月发布的《2016年度电视剧播出评估讲解》明确记载：古装剧月均收视破1%的剧目达12部，而《锦绣未央》12月平均收视0.93%位列当月古装剧倒数第三。数据起原炫耀该统计粉饰寰宇34个重心城市监测样本，具有荒谬高的泰斗性和参考价值。这份官方讲解无疑给《锦绣未央》的收视逆境盖棺定论。

面对收视低迷的市集响应，2016年12月3日唐嫣职责室微博发布声明称“尊重市集响应”，配图为其在横店影视城拍摄现场的职责照。该微博获央视新闻客户端当日“影视动态”栏目转载，成为官方媒体惟一公开说起该剧的公开记录。这条轻便的声明被视为唐嫣对此事的负责复兴，但措辞迟滞，未能平息外界料到。

中国广视索福瑞前言商酌2017年3月流露的分账数据揭示了更深的行业逆境：该剧会聚播放量达125亿次，炫耀出惊东谈主的会聚热度，但电视台端告白单价较预期下降37%。湖南卫视采购部门里面东谈主士向《综艺报》确认，“单集价钱未达保底线”。这种会聚与电视台端的冰火两重天，折射出传统电视行业正在资历的转型阵痛。

2016年11月29日新京报记者实地走访北京卫视播出监播室，记录到黄金档时段《锦绣未央》收视弧线在21:20出现显著断层，世界杯(中国)较前日同期段着落0.21个百分点。该报谈附有国度授时中心认证的监测时期戳，确实性无须置疑。这条突兀的收视断层究竟意味着什么，激发业界平常商议。

就在公论甚嚣尘上之际，唐嫣在2016年12月15日中国视协年度谈话会上的发言实录曝光。这位当红女星在公开神情暗意“创作要追思内容本色”，被外界解读为对收视争议的侧面复兴。现场视频由中国会聚电视台全程直播，该片断在央视影音APP“行业会议”专区可查证，时长2分17秒。

2017年2月14日《光明日报》第15版刊发《古装剧创作需禁闭同质化》一文，以《锦绣未央》第38集收视低谷（0.76%）为例，真切分析“历史正剧与偶像化抒发的冲突”。该文被东谈主民网文化频谈全文转载并标注“本报特约挑剔”，炫耀出主流媒体对这一花式的高度神志。这篇挑剔被业内视为官方定调，激发创作家反想。

横店影视文化产业施行区处置委员会2016年年报炫耀，该剧拍摄技艺（2015.7-2016.1）当地古装剧剧组数目达47个，较2014年增长210%。这种产能多余径直导致2016年Q4古装剧平均收视下滑18.7%。原本《锦绣未央》的逆境并非个案，而是总共行业产能泡沫离散的缩影。

2017年3月28日广电总局电视剧司组织的“品性剧”研讨会上，制片东谈主李潇提交的案例材料炫耀：《锦绣未央》国外刊行粉饰23个国度，但国内收视与国外热度呈现倒挂花式。这种墙内吐花墙外香的局面，清晰放洋产剧在国际化进度中面对的独到挑战。该文献在总局官网“行业动态”专栏公示7日，成为业内商酌案例。

当行业堕入流量懆急时，这部剧用125亿网播量与0.93%收视的反差说明注解：确实的爆款需要内容与时间的共振。就像2017年白玉兰奖评委会所言：“收视数字会消除世界杯官网线上平台，但创作初心弥远闪光”。《锦绣未央》的收视失利，简略恰是中国电视剧行业走向熟习的必经阵痛。

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